详解七大因素,什么正在影响百度搜索结果排序?

时间:2019-05-20 11:40:00来源:亚博体育app真的假的8建设作者:seo实验室小编阅读:76次「手机版」
 

因素

来源:美通说传播

作者:刘晓林

前不久看到李国威老师的一篇文章公关部的第一职能是什么?”,其中提到一线公关人最大的烦恼是老板,颇有感触。

有一种KPI叫老板可见度,比如老板的朋友圈,老板的百度首页,公关有时候会迫于满足“老板的期待”,刚发了一篇新闻稿,老板可能会马上来问,为什么搜公司的名字百度首页还看不到,为什么稿子发出了百度指数还没变化?

最近写了一篇关于百度指数的文章,详解七大问题,用“百度指数”衡量公关的效果靠谱吗?也陆续收到一些朋友的反馈,大多数问题还是百度搜索,比如上面这个问题,怎么才能让老板在搜索的时候,公司发布的新闻出现在百度的首页?

前面先用一句话总结,搜索引擎对结果的呈现,是由一系列复杂的算法、排序规则决定,并不是简单由“新发布的内容”决定。

我们先了解下百度搜索首页的结果通常是由什么信息组成的:

1、 百度付费广告竞价排名推广/展示广告)

2、 百度免费产品:百科、资讯流(原百度新闻)、熊掌号、百家号、知道、贴吧、百库、地图、图片、视频、音乐、电商聚合等

3、 机构/企业官网

4、 新闻亚博体育app真的假的8发布的新闻资讯

5、 社交亚博体育app真的假的8的UGC内容,包括微博、问答类亚博体育app真的假的8(知乎)、论坛博客、视频亚博体育app真的假的8等

6、 招聘信息亚博体育app真的假的8

7、 分类信息亚博体育app真的假的8

8、 电商购物亚博体育app真的假的8(包括OTA在线旅行预订)

9、 股市行情(上市公司)

10、 其它相关网页信息

PC和移动端搜索除了设备和展示形式上的不同之外,前几种类型的内容会依次占据PC+移动首页搜索结果,排序不会有太多本质差别。除了百度付费广告和其产品外,自然搜索结果的排序主要由以下方面因素影响:

1

用户相关度

搜索引擎首先需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关,这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次(密度)。比如,企业官网包含的品牌和产品关键词最多,对于搜索引擎来讲,就是相关度最高的自然搜索结果推荐。

对于构成绝大多数自然搜索结果的资讯内容来说,关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置、频次(合理的),对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期,内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。

以沃尔玛这篇新闻稿为例,核心关键词“沃尔玛”和“陈文渊”在标题和首段中分别出现六次和三次,在搜索结果中,相关度更高的网页就会优先推荐给用户。

再如,中国平安、华为、智慧城市为核心关键词,在标题和首段中的位置和频次得到保障,作为具有时效性的新闻事件,在百度网页和新闻搜索结果中推荐会更相关。

2

内容时效性

作为互联网动态更新的时效性内容源,搜索引擎会给予新闻亚博体育app真的假的8以较高的权重如果内容中带有比较明确的时间点信息(如新闻发生的具体时间),更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取,再综合其它(下方)各项指标判定索引和推荐。

如果内容紧贴热点,在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。 百度在 2017 年 3 月宣布取消新闻源数据库时,其公告中强调的核心根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。

3

内容质量

所谓内容质量,也就是内容能为用户产生的价值,近一年来非常明显的一个趋势是,百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性,或被算法判定为营销内容的结果,即便是内容发布门户亚博体育app真的假的8上,也不会受到靠前的搜索结果推荐。

百度站方曾接受界面采访时提到,“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法,针对所有百度抓取到的网页,教机器来判断时效性和内容质量,在前端展示上,一些软文会被过滤掉,其他的不会发生太大变化”

4

用户参与度

所谓用户参与度,是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为,这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高,搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高,页面则更有机会展现给用户。

一般来讲,社交类ugc内容如知乎、豆瓣等,招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等,通常更新频度高,点击量大,搜索结果会靠前,但基本上是非品牌公关目的的功能性作用,如招聘、销售等目的。

新闻亚博体育app真的假的8发布的资讯新闻,新闻价值决定用户参与度,看的人越多,搜索结果推荐越靠前,越靠前用户点击越多,累积循环,这也解释了为什么多年前的负面新闻一直沉淀在百度首页,这就是典型的马太效应。

5

相关网页数量

除了搜索直接访问外,用户可能从其它网页链接的点击访问到内容,通过其它网页产生的关联越多,则更有利于长期的搜索长尾。对于站点来讲,内外链的数量,尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等,仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。

6

网页质量

网页的质量包括内容质量、浏览体验、PC和移动端的访问速度,友好程度、能否满足用户的延展需求等。除了对站点的评价之外,百度逐渐强化内容质量的识别评判,综合为内容所在落地页的评价。

尤其在百度取消新闻源数据库后,即使是门户等之前权威的新闻源站点,相同频道的不同质量的内容,获得百度新闻及网页收录的情况也明显不同,被算法综合评判为低质营销目的的软文(非时效性新闻),会被从结果中直接过滤或减少呈现。

7

关键词竞争度

关键词竞争度,是最容易被忽略和不被了解的因素,但恰恰是影响搜索结果排序最重要的隐藏方面。所谓关键词竞争度,也指关键词热度,指该关键词在百度搜索的热度和收录的相关网页、新闻数量。

举个简单例子,某关键词被用户搜索的频次越高,热度就越高,相关网页,新闻收录的数量越大,竞争度越大,也同时意味着新发布的内容,影响百度搜索结果排序的难度就越大

关键词搜索的网页收录结果越多,该关键词的热度越高,竞争度越大

以 近期火爆的“这就是街舞”节目为例,每天有 5 万多人使用百度搜索“这就是街舞”,相关的网页收录结果有 403 万个,百度新闻 12 万篇,这也就意味着新发布的关于“这就是街舞”的内容,要和现有的这 403 万个网页或 12 万篇新闻进行PK,经过算法的综合评判后,占据优势才有机会被这 5 万名用户在搜索时看到。

对于一些行业热词更是如此,比如“区块链”相关的新闻每天新发布数百篇,累计有6. 3 万篇,搜索引擎这时一定需要计算,为什么你的内容可以超越其它6. 3 万篇与“区块链”相关的新闻和 1820 万个相关网页,展示到用户的搜索视野范围?

这也解释了为什么老板搜索关键词,一篇新发布的内容并不能马上出现在首页的问题。

其实所谓的算法规则、指数都是参考,内容能够真正为用户提供价值才是根本关键。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述,影响搜索引擎结果排序的因素,随着算法和机器学习技术的在不断发展更新,并没有一个确切的维度和答案

搜索引擎优化是一个长期的过程,无论是百度广告或第三方SEO公司,每年需要几十万,数百万的广告费或服务费的投入,而对于公关部门来讲,综合互联网、社交多渠道新闻发布内容营销是能够影响搜索引擎长尾最基础和性价比最高的手段

有时候老板的期望值并不都是符合常理,李老师讲公关人要建立与老板对话的能力,How to manage your boss, 毕竟公关人的KPI,不只是让老板高兴,比如上百度首页这事儿。

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